Notre accompagnement stratégique
Notre réponse a été de créer une campagne sur les réseaux sociaux avec pour but de lier la Cité de la Gastronomie à toutes les entités qui la compose. Pour ce faire nous avons décidé de créer des jeux concours pendant les jours de l’avent sur les comptes Facebook et Instagram de la Cité Internationale de la Gastronomie et du Vin. Pour faire connaître les différentes entreprises de la Cité, chaque jour un cadeau différent était à gagner et pour participer les internautes devait s’abonner au compte qui proposait le produit à gagner.
Pourquoi des jeux concours ?
- Ils incitent à l’engagement et à l’abonnement sur les comptes
- Ils sont repartagés par les internautes et donnent de la visibilité aux publications
- Ils créent un lien avec les abonnés
Notre mission sur les réseaux sociaux
La campagne s’est déroulée en trois temps :
- Le teasing des jeux concours
- Les jeux concours tous les jours de l’avent
- L’analyse des résultats
La première partie a pour but de créer un engouement en annonçant le jeu concours une semaine avant et en commençant a créer de l’engagement sur le compte.
Pour la deuxième partie, nous avons programmer les posts tous les jours sur les réseaux sociaux et chaque matin le gagnant de la veille était tiré au sort. Notre travail a été d’encadrer tout cela.
Les résultats de la campagne
Pour le compte de la Cité de la Gastronomie
Facebook : + 351 abonnées
Instagram : + 593 abonnés
Une couverture moyenne de 2200 (FB) à 2600 comptes (Insta)
Comparaison de novembre et décembre
- Couverture :
- Instagram : + 83,4 %
- Facebook : – 7,2 %
- Nombre de visites :
- Insta : + 135,9 %
- FB : + 158,3 %
- Acquisition et Like :
- Insta : + 71,3 %
- FB : + 170,5 %
Pour les comptes des différents acteurs de la Cité Internationale de la Gastronomie et du Vin une moyenne de + 17% d’abonnés sur Facebook et + 26% d’abonnés sur Instagram a été enregistré pendant le mois de décembre.